COMO CREAR UNA MARCA

Este manual pretende servir de guía a las pymes que quieran emprender la labor de creación de una marca poderosa en un mercado cada vez más saturado, confuso y agresivo. Se pretende dar una visión de qué es y qué abarca hoy una marca, entendiendo ésta como un activo estratégico, sinónimo de garantía, de confianza, símbolo que fideliza a los consumidores, a los que hay por encima de todo que conectar y crear experiencias únicas, ya que son los consumidores los que hacen exitosa una marca. Y todo ello se consigue con una verdadera gestión de la marca y con la construcción de la misma día a día.

CONTENIDO

0. Preliminar
1. Introducción
2. La marca: concepto y evolución
3. La marca del distribuidor
4. Las marcas en la actualidad
5. ¿Por qué crear una marca?
6. ¿Cómo construír una marca? Metodología para la construcción de una marca
7. ¿Cómo debe ser mi marca? Claves para el éxito de una marca
8. ¿Qué nunca debe hacer una marca? Errores que hay que evitar
9. ¿Debo registrar mi marca?
10. Casos de éxito de marcas
11. Casos de fracaso de marcas
12. Caso práctico. Ejemplo de construcción de marca
13. Los profesionales de la construcción de marcas trasladan su conocimiento
14. Tendencias de las marcas
15. Conclusiones
16. Glosario de términos
17. Referencias y recursos
17.1 Links de interés
17.2 Libros recomendados
17.3 Estudios
17.4 Revistas
18. Bibliografía

Páginas : 150
Peso : 1mb.
Formato : PDF.
Edición : Primera
Año de Publicación :2000
Autor:Anonimo

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