Al empezar a planear la 14ª edición de Fundamentos de marketing, nos preguntamos: ¿cómo puede un libro de texto satisfacer mejor las necesidades de su mercado? Comenzamos por definir el mercado como consistente de dos grupos relacionados, cada uno con una función muy distinta:
• Un grupo son sus estudiantes, que aprenderían acerca del marketing del texto. Muchos de estos estudiantes toman su primer curso de marketing a nivel universitario. Algunos, pero no todos, tienen experiencia práctica de marketing en trabajos parciales o completos. Éstos compran el libro.
CONTENIDO
Prefacio
Parte uno La naturaleza y el panorama del marketing
Capítulo 1 El campo del marketing
Capítulo 2 El ambiente dinámico del marketing
Capítulo 3 Los mercados globales y el marketing
Parte dos Identificación y selección de mercados
Capítulo 4 Mercados de consumo y comportamiento de compra
Capítulo 5 Mercados de negocios y comportamiento de compra
Capítulo 6 Segmentación, determinación de objetivos y posicionamiento en el mercado
Capítulo 7 Investigación de marketing e información de mercados
Parte tres Producto
Capítulo 8 Planeación y desarrollo de producto
Capítulo 9 Estrategias de mezcla de producto
Capítulo 10 Marcas, empaque y otras características del producto
Capítulo 11 Marketing de servicios
Parte cuatro Precio
Capítulo 12 Determinación del precio
Capítulo 13 Estrategias de asignación de precios
Parte cinco Distribución
Capítulo 14 Canales de distribución
Capítulo 15 Venta al detalle
Capítulo 16 Ventas al mayoreo y distribución física
Parte seis Promoción
Capítulo 17 Comunicaciones integradas de marketing
Capítulo 18 Ventas personales y administración de ventas
Capítulo 19 Publicidad, promoción de ventas y relaciones públicas
Parte siete Administración del esfuerzo de marketing
Capítulo 20 Planeación estratégica de marketing
Capítulo 21 Implantación y evaluación del marketing
Capítulo 22 El marketing y la economía de la información
Notas y referencias
Créditos fotográficos
Glosario
Índices
• Un grupo son sus estudiantes, que aprenderían acerca del marketing del texto. Muchos de estos estudiantes toman su primer curso de marketing a nivel universitario. Algunos, pero no todos, tienen experiencia práctica de marketing en trabajos parciales o completos. Éstos compran el libro.
CONTENIDO
Prefacio
Parte uno La naturaleza y el panorama del marketing
Capítulo 1 El campo del marketing
Capítulo 2 El ambiente dinámico del marketing
Capítulo 3 Los mercados globales y el marketing
Parte dos Identificación y selección de mercados
Capítulo 4 Mercados de consumo y comportamiento de compra
Capítulo 5 Mercados de negocios y comportamiento de compra
Capítulo 6 Segmentación, determinación de objetivos y posicionamiento en el mercado
Capítulo 7 Investigación de marketing e información de mercados
Parte tres Producto
Capítulo 8 Planeación y desarrollo de producto
Capítulo 9 Estrategias de mezcla de producto
Capítulo 10 Marcas, empaque y otras características del producto
Capítulo 11 Marketing de servicios
Parte cuatro Precio
Capítulo 12 Determinación del precio
Capítulo 13 Estrategias de asignación de precios
Parte cinco Distribución
Capítulo 14 Canales de distribución
Capítulo 15 Venta al detalle
Capítulo 16 Ventas al mayoreo y distribución física
Parte seis Promoción
Capítulo 17 Comunicaciones integradas de marketing
Capítulo 18 Ventas personales y administración de ventas
Capítulo 19 Publicidad, promoción de ventas y relaciones públicas
Parte siete Administración del esfuerzo de marketing
Capítulo 20 Planeación estratégica de marketing
Capítulo 21 Implantación y evaluación del marketing
Capítulo 22 El marketing y la economía de la información
Notas y referencias
Créditos fotográficos
Glosario
Índices
Páginas : 774
Peso : 15mb.
Formato : PDF.
Edición : Decimocuarta
Año de Publicación :2007
ISBN : 978-970-10-6201-9
Editorial : McGraw-Hill
Autor: William J. Stanton, William J. Stanton
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